Amazon A+ Content – co to jest, jak działa i jak zwiększa sprzedaż Twoich produktów?
Platforma Amazon pozwala skorzystać z różnych metod zwiększenia konwersji i poprawienia Customer Experience – jedną z nich jest Amazon A+ Content (dawniej nazywane Enhanced Brand Content). Są to rozszerzone materiały produktowe, mające na celu umożliwienie sprzedawcom tworzenie atrakcyjnych, multimedialnych opisów kart produktów na marketplace.
Efektywne wykorzystanie Amazon A+ Content pozwala skutecznie wyróżnić się na tle konkurencji i zyskać większe zainteresowanie klientów, dlatego warto w pełni wykorzystać dostępne narzędzia.
Spis treści:
- Co to jest Amazon A+ Content?
- Jakie korzyści daje A+ Content sprzedawcom na Amazonie?
- Jak wygląda struktura A+ Content i co można w nim zawrzeć?
- Kto może korzystać z A+ Content i jak go aktywować?
- Jak Apilo wspiera sprzedaż na Amazon – nie tylko przez content
- Najczęściej zadawane pytania o Amazon A+ Content
Co to jest Amazon A+ Content?
Na początku wyjaśnijmy, co to jest A+ Content – czyli rozszerzona forma prezentacji produktu, dostępna jedynie dla marek zarejestrowanych w Amazon Brand Registry. Podstawową funkcją Amazon A+ Content jest wzbogacenie standardowego opisu produktu o dodatkowe elementy multimedialne oraz inne treści wizualne. Content A+ na Amazon zapewnia klientom bardziej atrakcyjną prezentację ofert, która przedstawia ważne informacje o produkcie w przyjazny i przystępny sposób.
Amazon A+ Content co to? Aby w pełni odpowiedzieć na to pytanie należy przedstawić dostępne możliwości. A+ Amazon pozwala na:
- dodawanie grafik oraz zdjęć lifestyle, które przedstawiają praktyczne zastosowanie produktu,
- tworzenie tabel i porównań wariantów produktów, aby ułatwić klientom wybór preferowanej opcji,
- prezentować historię marki oraz produktów poprzez nowoczesny storytelling w celu zbudowania zaufania konsumenta,
- kreować atrakcyjną formę wizualną w celu przedstawienia najważniejszych cech produktu i związanych z nimi korzyści.
Opcji jest wiele, a sprytny e-sprzedawca z pewnością będzie w stanie wzbudzić zainteresowanie klienta z pomocą profesjonalnej i czytelnej prezentacji swojego asortymentu na platformie Amazon.
Jakie korzyści daje A+ Content sprzedawcom na Amazonie?
Zalety A+ Content są wyraźnie odczuwalne przez e-sprzedawców, którzy mają szansę na realne zwiększenie ilości zamówień oraz szybsze zbudowanie marki e-commerce. Na platformie o tak intensywnej konkurencji i wysokich standardach jak Amazon, korzystanie ze wszystkich dostępnych narzędzi to podstawa dla finansowego sukcesu.
Za kluczowe korzyści z A+ Content uznaje się:
- Przyspieszenie podjęcia decyzji zakupowej przez klienta – wykorzystanie sekcji wizualnych znacznie skraca czas, jaki internauta potrzebuje do oszacowania, czy dany produkt spełnia jego potrzeby.
- Większe zaufanie do sprzedawcy – storytelling oraz graficzna prezentacja opisu sprawia, że oferta wygląda na bardziej profesjonalną, poprawiając wizerunek marki.
- Lepsza widoczność oferty – listing na Amazon prezentuje wiele podobnych ofert, dlatego dodatkowe elementy wizualne pozwalają skutecznie przyciągnąć oczy klienta i zwiększyć szansę na bliższe zapoznanie się z produktem.
- Łatwe przekazanie informacji o towarze – użytkownicy marketplace mogą szybko i bez problemu sprawdzić interesujące ich parametry, funkcje i zastosowanie. Poinformowany zakup oznacza znacznie mniejszą ilość zwrotów i reklamacji.
- Odczuwalnie wyższa konwersja i sprzedaż – według danych przedstawionych przez Amazon, zastosowanie A+ Content może zwiększyć konwersję nawet o 5-20%, co spowodowane jest bardziej świadomym wyborem klienta.
Jak wygląda struktura A+ Content i co można w nim zawrzeć?
Jak tworzyć A+ Content w optymalny sposób? Najpierw należy zrozumieć jego strukturę oraz poszczególne elementy, które tworzą nowoczesną formułę ofert na Amazon. Dostępne szablony A+ Content składają się z kilku rodzajów sekcji o konkretnym zastosowaniu, które można komponować dowolnie, zgodnie z własnymi potrzebami i preferencjami.
Moduły A+ Content obejmują:
- Banery – duże grafiki o poziomej orientacji, zawierają one krótką formułę (np. najważniejszą cechę produktu, korzyść, hasło reklamowe), która ma na celu zwrócenie uwagi klienta. Element ten ma kluczowy wpływ na branding i klikalność oferty.
- Tabele porównawcze – czytelne zestawienie różnych wariantów produktu, zawierające zwięźle sformułowane informacje, cechy, parametry, cenę. Jest to znaczne ułatwienie decyzji zakupowej, a także sposób na skierowanie klienta do innych ofert sprzedawcy.
- Galerie zdjęć – sekcja zawierająca kilka obrazów, które pozwalają na zaprezentowanie istotnych detali i cech produktu, a także jego sposób użycia w praktyce. Moduł ten często zawiera również zdjęcia lifestyle oraz grafiki informacyjne, co znacznie zwiększa profesjonalizm w prezentacji oferty.
- Moduł tekst + obraz – ilustracje połączone z krótkimi opisami. Prosty sposób na przedstawienie poszczególnych funkcji, zalet bądź instrukcji w atrakcyjnej wizualnie formie.
Amazon A+ Content pozwala połączyć te moduły w jedną, spójną narrację wizualną, optymalizując doświadczenia klienta dzięki płynnej i czytelnej prezentacji.
Kto może korzystać z A+ Content i jak go aktywować?
Kolejną kwestią, na którą warto zwrócić uwagę, jest Amazon A+ Content dostępność. Mianowicie – kto może używać A+ Content? Nie jest to funkcja w zasięgu każdego konta na platformie – marketplace ogranicza ją wyłącznie dla właścicieli marek zarejestrowanych w Amazon Brand Registry. Oznacza to, że zanim zaczniemy zastanawiać się jak włączyć A+ Content, należy najpierw potwierdzić prawa do własnej marki.
Wyjaśnijmy więc A+ Content krok po kroku:
- Zarejestruj swoją markę w Amazon Brand Registry – musisz posiadać aktywny znak towarowy, dane kontaktowe oraz dokumenty potwierdzające własność.
- Poczekaj na zatwierdzenie i zaloguj się do Seller Central – w menu witryny przejdź w “Advertising”, a następnie “A+ Content Manager”.
- Utwórz nowy projekt – kliknij “Create A+ Content” i wybierz “Basic A+” bądź “Premium” (jeśli dostępne).
- Dodaj moduły – dbając o zgodność z wytycznych Amazon wstaw wybrane banery, obrazy, teksty, porównania wariantów.
- Przypisz ASIN-y – określ dla których produktów treść będzie wyświetlana przez Amazon.
- Wyślij projekt do zatwierdzenia – weryfikacja zazwyczaj trwa od 1 do 7 dni, a jej dokonaniu A+ Content pojawia się na karcie produktu automatycznie.
Wiedząc jak aktywować A+ Content można zwiększyć skuteczność sprzedaży na Amazon, jednak jest to dopiero początek drogi do pełnej optymalizacji e-commerce na tej platformie.
Jak Apilo wspiera sprzedaż na Amazon – nie tylko przez content
A+ Content jest bardzo pomocny w kreowaniu marki na Amazon, jednak jest to narzędzie, z którego korzysta zdecydowana większość profesjonalnych sprzedawców na platformie – innymi słowy, można uznać je za standard. Większa czytelność i lepsza prezentacja ofert to dopiero początek, a na marketplace o tak intensywnej konkurencji jak Amazon, nie jest gwarancją uzyskania realnej przewagi nad innymi sprzedawcami.
Pełna optymalizacja e-commerce wymaga nowoczesnego zaplecza operacyjnego, zwłaszcza w przypadku firm, które swoją działalność opierają na modelu wielokanałowym. Dobrym wyborem jest w tym zakresie Apilo – dobrze znany system, który odznacza się szerokim zakresem dostępnych integracji i dynamicznym rozwojem, przystosowanym do potrzeb współczesnej branży e-commerce. W jaki sposób Apilo pomaga w skutecznej obsłudze sprzedaży online?
Warto przedstawić najważniejsze funkcje systemu:
- Synchronizacja cen i magazynów – sprawna koordynacja stanów towarowych pozwala utrzymać kontrolę nad dostępnością produktów. Aktualizacja jest szybka, regularna i automatyczna.
- Łatwe zarządzanie e-commerce – zadania automatyczne dla wygodnej realizacji zamówień, dostęp do dedykowanego managera sprzedaży, intuicyjna nawigacja i wysoka elastyczność.
- Jeden panel dla wszystkich kanałów – w ramach Apilo możesz zintegrować wybrane marketplace, własny sklep internetowy, kurierów, hurtownie (dropshipping), e-księgowość, systemy WMS i wiele dodatkowych programów.
- Usprawnienie dokumentacji – dostęp do wyspecjalizowanego modułu fakturowania i obsługi skanera to prosta droga do większej precyzji sprzedaży oraz oszczędności czasu dla Twojego zespołu.
System Apilo dostępny jest w kilku wariantach abonamentu, dostosowanych do e-commerce na zróżnicowaną skalę.
Najczęściej zadawane pytania o Amazon A+ Content
Czym różni się A+ Content od standardowego opisu na Amazon?
Standardowy opis Amazon to blok tekstu dołączony do oferty, A+ Content pozwala na rozszerzenie go o dodatkowe elementy graficzne, bannery, galerie obrazów, tabele i inne moduły.
Czy każdy sprzedawca może dodać A+ Content?
Nie, A+ Content wymaga od sprzedawcy posiadania marki zarejestrowanej w Amazon Brand Registry.
Jakie elementy warto zawrzeć w A+ Content, żeby zwiększyć sprzedaż?
Skuteczne elementu A+ Content to m.in. infografiki, tabele porównawcze, fotografie lifestyle, banery.
Czy A+ Content wpływa na pozycjonowanie oferty w Amazon?
Amazon nie indeksuje tekstu A+ Content, przez co nie ma on bezpośredniego wpływu na SEO, istnieje jednak pośredni wpływ na pozycjonowanie oferty poprzez zwiększenie konwersji, czasu na stronie oraz współczynnika obrotów.